为深入贯彻全省提振文旅消费决策部署，全面落实甘孜州“崇尚快干、笃行实干、不畏苦干、善谋巧干”主题实践活动要求，深化甘孜—乐山文旅协同发展，4月24日，“圣洁甘孜・一生有约”甘孜州景区终身门票推介暨配套优惠政策专场发布会在乐山市成功举办。本次活动既是景区终身门票制全面落地后，面向川内重点客源地开展的首场专题推广活动，也是首次发布政策加载赋能，更是甘孜携手乐山深化区域文旅协作、共赴“同甘共乐”之约的生动实践，实现了政策发布、品牌推广、客源引流、合作深化的多重目标，为甘孜文旅高质量发展注入强劲动能，现将有关工作总结如下。

一、统筹谋划，周密部署，确保筹备工作有力有序

一是强化协作迅速响应。我局联动州宣传、网信、总工会、文旅集团组成专班，提前对接乐山市对应单位、商圈载体、媒体平台，敲定活动时间、场地与流程，倒排工期、挂图作战，仅用5天完成方案制定、政策梳理、场地设计等全流程筹备工作。联合州内14家4A级景区、重点文旅企业，多次召开筹备推进会，高效完成14家核心景区政策汇总、非遗展品征集、文艺节目编排、宣传物料制作等工作。二是场地搭建突出体验。活动现场精心构建黑牛毛帐篷、藏式白帐篷与仿真草坪组成的高原牧场实景，集中展示甘孜州14个县（市）350余件非遗特色展品、文创商品，让乐山市民在都市核心区即可“零距离”感受高原自然风貌与康巴文化底蕴。三是会务统筹压实责任。围绕时间节点、人员组织、物料配置、安保维稳等关键环节，逐项制定任务清单，细化责任到人、落实到岗。特别是针对晚会演出、锅庄互动等群众参与较集中的环节，活动现场科学划定功能分区，同步增派安保力量与后勤服务队伍，引导观众有序流动。

二、聚焦核心，重磅发布，推动优惠政策直抵人心

一是加大终身门票推广力度。活动全面重申甘孜州全国首创的景区终身门票政策，现场安排专人对政策内容、购票渠道、使用规则进行详细解读，清晰明确各项权益，让乐山市民及游客全面了解优惠政策细节。自4月22日乐山推介活动线上宣传预热以来，掀起了终身门票销售的第二波热度和销量，仅22日到27日6天时间，线上共销售双卡产品21187张，金额672.79万元。24日发布会现场接受咨询3000余人次，当天线上线下共销售双卡产品4350张，创近一个月销售新高，实现宣传推广与客源引流的双向突破。二是发布二孩优惠政策。现场正式发布甘孜州景区终身门票配套优惠政策：甘孜州景区终身门票卡持卡人在全州14家景区享受二次消费不低于8.8折专属优惠，个别项目低至4.7折，并以政策清单进行全网公布，让政策红利精准直达游客，终身门票卡不仅“门票自由”，更将实现“消费自由”。三是同步开启收买链接。现场100名网络达人同步登台集中发布抖音平台专属售卖链接，并配合抽奖互动，实打实让利惠客政策，极大激发乐山市民和广大游客的购买热情与参与感。同时，还向电影《从你的全世界路过》出品方和全体主创发出“10年之约”邀请。

三、区域合作，融合发力，擦亮“同甘共乐”合作品牌

一是签署合作协议。甘孜州、乐山市签署文旅合作协议，双方将以流域经济为纽带，在文旅资源整合互动、精品线路共推共建、客源市场互送共享等方面开展深度合作，共同激活大香格里拉—大峨眉旅游环线发展动能，推动两地文旅资源深度融合、客源双向流动、产业协同发展，开启川内区域文旅合作新篇章。二是学习先进经验。我局考察调研了乐山市发展夜间文旅经济、特色产品打造、文创商品开发等文旅发展经验，认真对接学习发展入境游的工作经验。三是景区强化互动。海螺沟景区、稻城亚丁景区已与峨眉山景区、乐山大佛景区先期签订合作协议，四大景区强强联手、带头示范，为川西文旅一体化高质量发展注入了强劲动力。

四、沉浸展演，以文塑旅，提升甘孜文旅品牌质感

一是文艺交流十分精彩。州民族歌舞团精心编排了一场品质节目，文化交流演出精彩上演，悠扬的弦舞甘孜、高亢的木雅山歌依次登台，华美的非遗服饰走秀惊艳全场，一场视听盛宴让乐山市民仿佛置身雪域深处。二是锅庄互动参与体验。驻蓉甘孜州籍锅庄队热心带领现场观众参与锅庄互动，康巴汉子的彪悍豪迈与丹巴姑娘的婀娜多姿交相辉映，极大提升了观众的参与感和认同度。三是非遗展示叠加出彩。传承活化沉浸式展示区域成为打卡热点，康巴文化的浩瀚与精粹一站式尽收眼底,让每一位参与者从五感上深度体验到“圣洁甘孜”的独特魅力，为二消优惠政策的发布增添了浓郁的文化情感温度，实现了惠民政策与文旅体验的深度融合深入心。

五、多维宣传，全面发力，大力提升活动传播覆盖率

一是突出提前预热。活动前期，充分借助川观新闻、人民网、新华网等主流媒体，以及微信、微博、抖音等新媒体矩阵，联动乐山微嘉州等本地媒体、文旅账号，提前发布活动倒计时图文、短视频，持续释放活动信号，全网曝光量稳步攀升，营造浓厚的关注氛围，累计曝光量突破百万次。二是突出矩阵传播。坚持线上线下联动、主流媒体与新媒体融合，构建全方位、立体化宣传矩阵，全方位放大活动影响力，实现宣传效果最大化。线下活动现场人气旺盛、氛围热烈，民俗歌舞、非遗展演、服饰走秀等特色节目轮番上演，全面展现康巴文化独特魅力。三是突出持续发酵。新华网、中新网、川观新闻等40余家主流媒体现场报道，精准聚焦终身门票政策、配套优惠举措、区域文旅合作等核心亮点，刊发专题新闻稿件60余篇，各类平台转载量超1500次，合计阅读量达1600万次；同步开展网络直播，实时呈现活动盛况，线上观看人次突破100万，相关话题登上乐山本地热搜，让“圣洁甘孜”品牌快速破圈。

本次活动是我局践行全州“四干”主题实践活动的生动实践。下一步，我局将继续迎难而上、主动担当，用苦干实干破解发展难题，用创新巧干提升活动质效，持续推动全州民宿、酒店、土特产店、文创等更多涉旅业态加入终身门票专属优惠名单，让终身门票卡真正成为畅游甘孜的“万能钥匙”，切实将政策红利转化为文旅消费动力。同时，深化与抖音官方平台和各类线上渠道的合作推介，不断丰富“季季有赛事、月月有活动”的全季型文旅产品体系，加速四大季节性IP的落地转化，全面提升景区运营能力和服务品质，让每一位游客在甘孜既享受实惠政策，更体验厚道人情与极致风景，以“圣洁甘孜·一生有约”的诚意为甘孜州经济社会高质量发展贡献更多文旅力量。